全球三大家電及消費(fèi)電子展之一,2016年中電及消費(fèi)電子博覽會(AWE)于3月9日至12日在上海新國際博覽中心舉行。
一年一度的家博會歷來有家電業(yè)的“奧斯卡”美譽(yù),不僅是國內(nèi)外專家、學(xué)者齊聚一堂,共話行業(yè)發(fā)展大計的陣地,也是品牌宣傳推廣的重要舞臺。本次展會以“互聯(lián)網(wǎng)+你的家”為主題,吸引了美的在內(nèi)的眾多全球知名家電企業(yè)參展。
智能家居發(fā)展前景可觀 產(chǎn)品跟不上消費(fèi)需求
據(jù)奧維統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,智能家居生態(tài)產(chǎn)值在2010年為50億元,到2014年就急速拉升至1600億元,單看2015年的白電發(fā)展,2015年上半年,冰箱市場實現(xiàn)零售量1856萬臺,同比增長2.7%,零售額498億元,同比增長5.5%,智能冰箱銷量滲透率0.2%。
2015年上半年家用空調(diào)終端零售市場銷量,規(guī)模2550.9萬臺,同比增長0.5%;銷額規(guī)模845.5億元,同比下降6.6%,智能空調(diào)銷量滲透率達(dá)15.2,同比增長13.4%。
2015年上半年,洗衣機(jī)市場實現(xiàn)零售量1558萬臺,同比增長6.7%,零售額290億元,同比增長8.0%,智能整體市場零售量增長158.3%,零售額增長166.0%。
阿里巴巴、360、京東、樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司,以及海爾、美的、TCL等家電企業(yè),相繼發(fā)布智能家居戰(zhàn)略,但行業(yè)“內(nèi)熱、外冷”特點(diǎn)明顯。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,對智能家居感興趣的用戶占比95.2%;同時,87.5%的用戶對智能家居現(xiàn)狀表示不滿,但是毫無疑問,大多數(shù)消費(fèi)者對智能家電興趣很濃厚。
智能家居作為一個新生產(chǎn)業(yè),處于一個導(dǎo)入期與成長期的臨界點(diǎn),市場消費(fèi)觀念還未形成,但隨著智能家居市場推廣普及的進(jìn)一步落實,培育起消費(fèi)者的使用習(xí)慣,智能家居市場的消費(fèi)潛力必然是巨大的,產(chǎn)業(yè)前景光明。
正因為如此,國內(nèi)的智能家居生產(chǎn)企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的研究,特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。
創(chuàng)新是產(chǎn)品升級關(guān)鍵詞 廠商大多難有新突破
現(xiàn)在智能家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著不少挑戰(zhàn)。首先,行業(yè)自主創(chuàng)新能力偏低,對國外廠商依賴性強(qiáng)。傳感器是智能家居的核心部件,幾乎每個智能家居應(yīng)用都離不開傳感器設(shè)備,而國內(nèi)傳感器產(chǎn)業(yè)化水平較低,產(chǎn)品種類不全,高端產(chǎn)品為國外廠商壟斷,RFID等高端芯片也無法產(chǎn)業(yè)化。
其次,標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范,處于起步階段。國內(nèi)外都沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),企業(yè)產(chǎn)品互不兼容,制約了智能家居應(yīng)用的快速推廣和規(guī)?;l(fā)展。再次,市場處于培育期,缺乏產(chǎn)業(yè)化合作。
智能家居產(chǎn)業(yè)體系非常復(fù)雜,涉及多個行業(yè)和應(yīng)用領(lǐng)域,如家電行業(yè)、醫(yī)療行業(yè),電力行業(yè)、建筑行業(yè),裝修行業(yè)、物業(yè)管理等??v向又有芯片廠商、軟硬件平臺提供商、智能家居集成商、家電廠商、電信服務(wù)提供商、終端廠商等,資源互聯(lián)與信息共享困難,缺乏組織協(xié)調(diào)、統(tǒng)領(lǐng)、整合產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)。
在消費(fèi)者的預(yù)期普遍高于產(chǎn)品時,代表著我們的家電廠商應(yīng)當(dāng)更加著力于產(chǎn)品的創(chuàng)新與開發(fā),只有將力量用來研發(fā)更好更值得期待的產(chǎn)品,才能打開智能家居的市場。
智能化不是簡單的加法 美的打造全新智能家居
“智能化并非是簡單的加法,而是建立在核心功能基礎(chǔ)上,深度挖掘用戶需求后作出的延展與智能升級?!泵赖氖紫夹g(shù)官胡自強(qiáng)向家電聯(lián)盟網(wǎng)記者指出,智能化的基礎(chǔ)首先是用戶對產(chǎn)品的穩(wěn)定和持續(xù)使用?!爸悄芑仨氁援a(chǎn)品為基礎(chǔ),產(chǎn)品功能是1,這是前提。智能是0,是基礎(chǔ)之上的迭代升級。沒有前面的1,智能化這個0,永遠(yuǎn)只是一個空空的概念,無法落地。”
產(chǎn)品終端數(shù)量意味著足夠多的用戶,更多的產(chǎn)品觸點(diǎn),更多的可能性,而美的擁有的天然優(yōu)勢。資料顯示,目前美的產(chǎn)品涵蓋30多個品類、年出貨臺數(shù)超2億,全球出貨量,平均每個中庭擁有2.5臺美的產(chǎn)品,2016年美的智能單品出貨量將達(dá)到3000萬。
基于龐大的用戶數(shù)量和產(chǎn)品的保有量,美的有足夠的資源、內(nèi)容去做好場景構(gòu)建和需求設(shè)計。如何打好“全球生活終端”這張牌將是美的智能化戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵一步。
胡自強(qiáng)強(qiáng)調(diào)“美的所構(gòu)建的智能場景不僅是滿足多元的產(chǎn)品需求,更是基于對用戶習(xí)慣的理解,進(jìn)行深度分析,提供解決方案。必須讓用戶感覺更方便,更舒適,更健康,而且可以根據(jù)自己的需求,讓產(chǎn)品完成迭代。”。
據(jù)記者了解,目前美的已經(jīng)向市場上推出了以智慧營養(yǎng)、空氣三大解決方案為場景、研發(fā)的22款產(chǎn)品,其中包含近30項美的首創(chuàng)技術(shù)。這些產(chǎn)品和技術(shù)全部進(jìn)行了智能化匹配,服務(wù)于人們的智能生活。
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