對(duì)于2015年,不少家居人稱其為低迷的一年,甚至用寒冬來(lái)形容。在去年,傳統(tǒng)家具建材企業(yè)增長(zhǎng)乏力,一方面來(lái)自市場(chǎng)自身需求的不振,另一方面則是來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的瓜分,但從年終總結(jié)來(lái)看,做定制的幾大企業(yè)業(yè)績(jī)不俗,如索菲亞、歐派、TATA等企業(yè)增速一度達(dá)到百分之三十四,這也把定制熱推進(jìn)到2016年。從事定制的企業(yè)逐步轉(zhuǎn)型全屋定制,未真正涉及過(guò)的企業(yè)都開(kāi)始加大在定制方面的布局,定制家具為何能逆勢(shì)增長(zhǎng)?隨著定制品牌增多,消費(fèi)者該如何做選擇?
定制順應(yīng)“供給側(cè)改革”
目前家居業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩,企業(yè)供給跟消費(fèi)尚未有效對(duì)接,供給效率發(fā)揮不出來(lái),導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)下滑、產(chǎn)能過(guò)剩、庫(kù)存積壓。突破如此現(xiàn)狀,就要求企業(yè)必須提高供給產(chǎn)品的質(zhì)量和效率,迎合消費(fèi)方向出現(xiàn)的轉(zhuǎn)移。北京家居行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉晨認(rèn)為,如今消費(fèi)需求早已發(fā)生變化,購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品注重物美。企業(yè)要根據(jù)消費(fèi)取向的變化,提升供給產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì),迎合、滿足消費(fèi)者的需求取向。定制從單一品種逐步走向全屋定制,則充分順應(yīng)了消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)移。定制家具受到消費(fèi)者熱捧的原因,究其根本就是:定制從消費(fèi)者的需求和喜好出發(fā),限度地融入了消費(fèi)者的思想,這是成品家具所難達(dá)到的。
多品牌加大布局定制
隨著定制家具越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞,不少傳統(tǒng)家具建材企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)型做定制,如曲美、百?gòu)?qiáng)、強(qiáng)力、東方百盛等。這其中不僅有衣柜、櫥柜、傳統(tǒng)板式家具企業(yè),還包括木門(mén)企業(yè)。
而對(duì)于原本就是從事定制產(chǎn)品的企業(yè),他們則繼續(xù)向更廣、更深方向探索。以2015年在北京市場(chǎng)整體銷售業(yè)績(jī)突破5億的歐派為例,2016年將在北京市場(chǎng)開(kāi)三家單獨(dú)的“歐派高端全屋定制”專賣店,并首度引入家裝設(shè)計(jì)師提供免費(fèi)服務(wù),在提供櫥柜、衣柜定制的基礎(chǔ)之上,為消費(fèi)者提供更加專業(yè)、全面的全屋定制服務(wù)。
據(jù)了解,這三家“歐派高端全屋定制”專賣店將分別落戶居然之家北四環(huán)店、居然之家金源店、紅星美凱龍西四環(huán)店。三家專賣店是歐派在保留上述賣場(chǎng)已有櫥柜、衣柜專賣店的基礎(chǔ)上新增開(kāi)的獨(dú)立店面。與櫥柜、衣柜專賣店相比,“歐派高端全屋定制”專賣店服務(wù)領(lǐng)域更為寬廣,將圍繞“三房三廳”——臥房、書(shū)房、兒童房,客廳、餐廳、門(mén)廳,以及該區(qū)域內(nèi)的“四大功能”——吃飯、睡覺(jué)、工作、化妝,以及“十二項(xiàng)儲(chǔ)藏功能”——被褥、針織、鞋、正裝、內(nèi)衣、襪、襯衣、飾品、書(shū)、褲子、包、酒,來(lái)滿足消費(fèi)者對(duì)高端“全屋定制”的需求。姚剛表示,“歐派高端全屋定制”專賣店提供的服務(wù),是基于北京歐派在定制領(lǐng)域的已有經(jīng)驗(yàn),及其對(duì)高端“全屋定制”需求的深入研究上,提煉而出的,它們將刷新消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)“全屋定制”服務(wù)的了解,帶來(lái)全新體驗(yàn)。
定制家具選擇有道
隨著近兩年定制家具的走俏,家居行業(yè)的多家企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)型做定制,市場(chǎng)上魚(yú)龍混雜的情況下,不少弊端開(kāi)始顯現(xiàn)出來(lái),諸如設(shè)計(jì)大小不合適、板材選擇有出入、售后服務(wù)難解決等問(wèn)題的暴露讓許多消費(fèi)者對(duì)定制也頗有看法。
作為去年底宣布加入全屋定制隊(duì)伍的百?gòu)?qiáng)家具,其北京公司總經(jīng)理何弘毅總結(jié)道:消費(fèi)者在選擇定制家具的時(shí)候,掌握以下幾點(diǎn)可以避免很多不必要的問(wèn)題:一是選擇知名大品牌:與成品家具不同,定制家具大多是鑲嵌、固定在墻體里的,拆不下又挪不動(dòng),一旦出了質(zhì)量問(wèn)題想換掉,那就是大工程了;二是選擇有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師;定制的家具能否讓人滿意,50%取決于設(shè)計(jì)師的能力。三是選擇環(huán)保板材。家具作為居家朝夕相處的東西,環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、健康指數(shù)是很關(guān)鍵的。所以在挑選定制家具的時(shí)候,可以參考一些知名成品家具企業(yè)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。
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