八大關(guān)鍵詞解讀2015年家居市場

　　有人把2015年稱為“冬天”，有人把2015年看成“契機(jī)”，也有人把2015年當(dāng)作“考驗”，2015年的家居市場風(fēng)云變幻，有的退出，有的創(chuàng)立;有的大力部署擴(kuò)張步伐，有的卻因銷售不佳縮減店面;有的籌謀上市融資，有的卻因資金鏈斷裂而步履艱難。2015年即將收尾，八個關(guān)鍵詞讓您讀懂2015年的家居圈。

　　01、上市

　　2015年家居行業(yè)上市成井噴狀，當(dāng)屬熱搜關(guān)鍵詞之首。從年初至今，好萊客、曲美、多喜愛、紅星美凱龍、巴倫斯·生活家、頂固等企業(yè)已經(jīng)上市，還有不少家居企業(yè)正在醞釀上市，如顧家家居、尚品宅配、皮阿諾衛(wèi)浴、瑞爾特衛(wèi)浴等。

　　上市具有融資優(yōu)勢，可以為企業(yè)的發(fā)展注入“新鮮血液”，開辟更廣闊的發(fā)展空間。如今越來越多的企業(yè)上市或者正在籌劃上市，足以看出行業(yè)競爭的激烈性。上市不必跟風(fēng)，企業(yè)需要找準(zhǔn)自身定位、認(rèn)清現(xiàn)狀，選擇適合企業(yè)發(fā)展的方向。

　　02、注資

　　應(yīng)對家居市場的激烈競爭，除了不斷提高自身實(shí)力的同時，尋求企業(yè)之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也不失為一種強(qiáng)而有力的手段。2015年家居企業(yè)之間的戰(zhàn)略合作形式多樣。

　　4月，顧家家居與土巴兔簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，實(shí)現(xiàn)營銷體系的互聯(lián)網(wǎng)化;8月京東聯(lián)合紫薯家裝推出三款智能家裝包;9月，紅星美凱龍投資兒童家具O2O品牌酷漫居，充分調(diào)動雙方優(yōu)勢資源的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)家居業(yè)之間橫縱向的并購整合;10月，東鵬戰(zhàn)略入股家裝e站，時隔不久，居然之家收購元洲裝飾，擁有80%的控股權(quán)。

　　03、互聯(lián)網(wǎng)+

　　今年“互聯(lián)網(wǎng)+”思維可謂是遍地開花，其深入到家居行業(yè)的各個領(lǐng)域，家具、建材、裝飾裝修等借助互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)積極求變。

　　2015年互聯(lián)網(wǎng)家裝市場涌現(xiàn)不少新興企業(yè)，如愛空間、柚子裝修、紫薯裝修、優(yōu)裝美家、悅裝網(wǎng)、愛軟裝、美空間等，都試圖在家裝市場分一杯羹，給傳統(tǒng)家裝市場帶來沖擊的同時，推進(jìn)其與互聯(lián)網(wǎng)之間的結(jié)合程度。如6月實(shí)創(chuàng)裝飾推出互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品688任性裝，并為其開設(shè)線下體驗館;6月，業(yè)之峰裝飾推出的“諾華環(huán)保實(shí)木套裝”登陸天貓商城;10月，東易日盛旗下速美集家攜手天貓家裝，推出超級婚房系列產(chǎn)品;11月，百安居互聯(lián)網(wǎng)家裝產(chǎn)品在天貓上線。另外，對于線上、手機(jī)客戶端等方式的引流關(guān)注度逐漸增強(qiáng)。

　　相對于裝飾裝修行業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的家具建材行業(yè)，融入互聯(lián)網(wǎng)則顯得容易，消費(fèi)者的接受度頗高。以今年電商節(jié)“雙十一”來看，林氏木業(yè)、顧家家居、TATA、九牧、科勒等成交額破億，居所屬品類前列。

　　04、退出

　　十里河商會會長田耘在宣布2016年十里河商街的發(fā)展規(guī)劃時說道：2015年對家具建材行業(yè)來說是個“冬天”，市場所面臨的壓力比較大。顯然，家居市場整體環(huán)境的低迷，更能顯示出市場競爭的殘酷性。優(yōu)勝劣汰，是每個行業(yè)的生存基本準(zhǔn)則。2015年的北京家居市場將這四個字體現(xiàn)得淋漓盡致。從3月開始，亨利·戴家居在北京一家旗艦店清倉甩賣撤出北京市場;8月，伊力諾依在北京一家直營店——東四環(huán)燕莎奧特萊斯店清倉退出北京市場。不僅實(shí)體店如此，新興的互聯(lián)網(wǎng)家裝在競爭中也有不少“失聲”的，如柚子裝修、蘑菇裝修等。

　　05、外遷

　　今年7月《木質(zhì)家具制造業(yè)大氣污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》實(shí)施，拉開京城涂料、家具“油改水”革命;為疏解非首都功能，2015年版《北京新增產(chǎn)業(yè)的禁止和限制目錄》將家具制造業(yè)列入禁止新建和擴(kuò)建之列，推進(jìn)北京家具市場自我革命，北京家具企業(yè)外遷無疑成為今年備受關(guān)注的話題。

　　河北因離京距離較近的突出優(yōu)勢，成為北京家具制造企業(yè)外遷的首要選擇。目前主要有三大產(chǎn)業(yè)園承接北京外遷企業(yè)，分別是河北青縣沿海產(chǎn)業(yè)園、漢沽渤海家居園、京津冀家居產(chǎn)業(yè)園。據(jù)了解，有二十多家企業(yè)已與這些產(chǎn)業(yè)園簽訂入駐協(xié)議。不過，因外遷涉及到研發(fā)、生產(chǎn)、設(shè)計、人員調(diào)整等方面，仍有不少企業(yè)在謹(jǐn)慎決策中。

　　06、全屋定制

　　今年定制已經(jīng)風(fēng)靡家具行業(yè)，綜觀賣場各大家具品牌，幾乎都打出定制口號，而全屋定制以后起之姿在家具界迅速躥紅。

　　隨著消費(fèi)需求和模式的變化，凸顯個性化的定制產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者的喜愛。而全屋定制以一站式購齊、空間高效利用和整體美觀度等優(yōu)勢，將省時、省力、省心做到。目前好萊客、索菲亞、歐派、博洛尼、尚品宅配等都推出全屋定制。

　　全屋定制是思維的一種轉(zhuǎn)變，也是生活方式的一種轉(zhuǎn)變。歐派北京市場副總姚剛解釋道：選擇全屋定制家具，是讓消費(fèi)者在裝修之前可以能夠根據(jù)自己的喜好，和房子實(shí)際結(jié)構(gòu)相結(jié)合進(jìn)行全屋家具設(shè)計，然后再選擇裝修隊去施工裝修。而以往都是裝修完工之后，根據(jù)裝修的風(fēng)格挑選家具，需要費(fèi)時費(fèi)力去搭配。

　　07、套餐

　　2015年，互聯(lián)網(wǎng)家裝不斷攪動市場，其帶來的按平方米計價的套餐模式，在傳統(tǒng)裝飾裝修行業(yè)迅速鋪開。

　　2 月，圣點(diǎn)裝飾推出698元/平方米 “后付款裝新家”的家裝套餐;3月，今朝裝飾推出“1+N局裝魔方”套餐;4月下旬，居然裝飾重組整合后首推599元/平方米快屋套餐;5月底，博洛尼推出“i7系家裝”套餐;6月，實(shí)創(chuàng)裝飾推出688元/平方米任性裝;7月，業(yè)之峰裝飾推出諾華環(huán)保套裝。另外這種模式也延伸到互聯(lián)網(wǎng)“軟裝”行業(yè)，今年家裝行業(yè)出現(xiàn)軟裝套餐，將家具、燈飾、窗簾等打包，統(tǒng)一按平方米計價。

　　08、明星營銷

　　2015年對于家居行業(yè)來說，可以用 “明星收割機(jī)”來形容。趙薇、范冰冰、高圓圓、林志玲、黃曉明、李晨等都來混家居圈了。

　　志邦牽手郭晶晶打造“晶志生活”，歐派簽約孫儷共同開啟“有家 有愛 有歐派”，TATA木門打造O2O旗艦體驗店，請來林志玲站臺，大喊“女神想靜靜”，同時其武漢旗艦店開業(yè)又請來男神李晨來助陣。頂固家居邀請范冰冰開啟“頂固親親季”，愛依瑞斯在其20典上宣布趙薇為其形象代言人，齊家網(wǎng)選擇黃曉明為其形象代言人，并打出“我想給你一個家”的口號。

　　2015年家居圈瘋狂刷臉，明星營銷確實(shí)讓家居企業(yè)嘗到了甜頭，但正如各個企業(yè)所邀請的都是“明明可以靠臉偏要靠實(shí)力”的明星一樣，家居企業(yè)還是以質(zhì)量和服務(wù)為上，否則再奪目的“明星”也是曇花一現(xiàn)的“流星”。