家居企業(yè)也愛雙十一 業(yè)內(nèi)出現(xiàn)營銷熱潮

　　過了十月，家居行業(yè)逐漸進(jìn)入淡季，但是“雙十一剁手節(jié)”似乎又在逐漸點燃家居業(yè)的熱情，很多家居企業(yè)都針對雙十一制定了詳細(xì)的市場營銷戰(zhàn)略。

　　家居業(yè)看好雙十一

　　從10月底開始，林氏木業(yè)、全友、華日家居等就在天貓的家具建材頻道推出了雙十一預(yù)售產(chǎn)品。在天貓的家裝建材首頁，還能看見歐琳水槽、德爾菲諾壁紙、箭牌馬桶的產(chǎn)品，TATA木門推出了特權(quán)訂金1元抵200元、志邦廚柜也推出99元搶先購等產(chǎn)品。

　　在淘寶聚劃算的家裝頻道，家具、家電、建材等品牌則推出了2折、3折或團(tuán)購產(chǎn)品。松下家電全場2折起、南方家居全場1元起、源氏木語全場3折起、奧普浴霸3折起、九牧全場3.8折起。在淘寶家裝頻道，惠裝網(wǎng)、兔狗家裝、實創(chuàng)裝飾、新浪搶工長都推出了預(yù)售產(chǎn)品。

　　京東也不甘落后，在家裝建材頻道推出“11月11天”、“雙十一提前放價”等活動，直指天貓的雙十一;在家具頻道也推出了“11·11提前購，百城包安裝，買貴雙倍補(bǔ)差”的活動。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在去年的雙十一期間，天貓全品類單店銷售前十家店中，就有3家來自家居建材類，其中，林氏木業(yè)第4、羅萊家紡第8、全友家居第10。此外，家裝e站和水星家紡的銷售額也突破億元大關(guān)。去年雙十一的線上的業(yè)績爆發(fā)讓家居行業(yè)對今年的雙十一充滿期待，線上市場潛力巨大，不少注重電商的品牌開始推行各種營銷活動，而傳統(tǒng)的家居行業(yè)也借勢雙十一，推廣品牌以及產(chǎn)品，試圖在熱銷氛圍中分得一杯羹。

　　天盛裝飾總經(jīng)理孫顥表示：“現(xiàn)在雙十一的重要性已經(jīng)與五一、十一差不多，雙十一起來之后就成為重要促銷節(jié)點，家居等業(yè)態(tài)也跟著火熱起來，全民消費熱，必然被重視?！?

　　買前多比較 收貨細(xì)查驗

　　如今，雙十一早已成為一個橫跨各行業(yè)的網(wǎng)購狂歡節(jié)，并開始有越來越多的家居企業(yè)和品牌參與其中。那么，消費者在雙十一期間購買家居產(chǎn)品淘便宜的時候又該注意哪些問題呢?

　　——買前多比較。首先要選擇信譽(yù)度高的電商，雙十一各種產(chǎn)品的價格很優(yōu)惠，但家居產(chǎn)品很多不是快消品，不能隨時更換、退貨，購買前多比較多看看。如果品牌有線下店面，建議去線下店面看看自己選中的款式、色彩、材料，對于軟體家具要試用才能確定是否適合自己。但很多家居品牌線上線下的產(chǎn)品線錯開經(jīng)營，線上的產(chǎn)品線下店面可能沒有，這時購買除了關(guān)注價格外，還要看是否包含配送、安裝等服務(wù)。對尺寸要求高的建材類產(chǎn)品更要注意，如馬桶測好孔距、整體浴房需留下充?？臻g、吊燈則要考慮層高問題。否則馬桶等產(chǎn)品即使退貨也需要很大一筆郵費。

　　——低價產(chǎn)品要留神。很多“雙11”的預(yù)售產(chǎn)品，表示原價較高，大約幾千元，但預(yù)售定金為99元，這種價格相差較大的產(chǎn)品，一定要注意看好折扣規(guī)則，避免暗藏貓膩。購物時一定要到正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)平臺購物，防止誤入假冒的網(wǎng)店。看到價格過低的產(chǎn)品，可以查看該品牌的官網(wǎng)、咨詢客服，問清楚真假。收貨時也要注意驗貨，遇到不讓驗貨的情況應(yīng)當(dāng)拒絕簽收;發(fā)現(xiàn)貨物有損壞或貨單不符合時，可以拒絕付款。同時注意保存相關(guān)憑證，便于后期維權(quán)。

　　——不要購買易損產(chǎn)品。玻璃材質(zhì)、體積較大、容易損壞、運費較高的產(chǎn)品，如玻璃吊頂、瓷磚、木質(zhì)等易受損的家具，不要在線上購買，如果運輸過程中損壞了，商家、物流公司會互相扯皮，即使退還，也可能要付出較高的代價。

　　同時，板式家具大都采用平板包裝，貨到之后再進(jìn)行組裝，所以適合在網(wǎng)上購買。大件木質(zhì)家具包裝難度較大，物流運輸?shù)馁M用有時候甚至比家具本身還貴。有的產(chǎn)品可能不包括配送安裝等服務(wù)，購物前應(yīng)與賣家協(xié)調(diào)清楚，就送貨時間、運費支付、退換貨手續(xù)等問題達(dá)成協(xié)議。

　　——收貨注意清點。很多家具是拆成幾個包運送的，收貨時必須清點清楚。有的清單上沒有明確記錄家具的包裹件數(shù)，如果不夠，只要消費者簽字確認(rèn)收貨，一旦發(fā)現(xiàn)商家缺貨等問題將會很難解決。不但造成后期安裝不便，還可能出現(xiàn)各種扯皮現(xiàn)象。