家具品牌爭奪床墊市場 睡眠產(chǎn)品需求大

　　近些年，在家居市場上，不少床墊產(chǎn)品和床是分開銷售的，這導(dǎo)致消費(fèi)者在購買時要去不同的地方購買，過程不方便且很繁瑣。然而，一直以來，也很少有家具品牌既生產(chǎn)床架又生產(chǎn)床墊。隨著消費(fèi)者對一站式采購需求的增強(qiáng)和大家居趨勢的延伸，如今越來越多的家具品牌開始涉及床墊領(lǐng)域。如家具品牌百強(qiáng)、強(qiáng)力、華日、曲美、愛依瑞斯、非同沙發(fā)等，均有床墊銷售或生產(chǎn)線，紛紛發(fā)力床墊市場。

　　健康睡眠產(chǎn)品需求大

　　對于越來越多的家具企業(yè)開始著眼床墊市場的前景，業(yè)內(nèi)人士表示，“消費(fèi)者對睡眠質(zhì)量的要求越來越高，這一點是重要的，各種企業(yè)開始尋找獨特機(jī)會作為切入點，所以家具企業(yè)加入到這個競爭中來是必然趨勢?！?

　　隨著近些年國內(nèi)外床墊市場對“健康睡眠”概念的不斷更新，消費(fèi)者開始重視床墊質(zhì)量與身體健康的密切關(guān)聯(lián)。終端市場的反饋信息顯示，35歲左右的消費(fèi) 者，關(guān)注“健康睡眠”。而筆者調(diào)查了解到，不止是某個年齡階段的人關(guān)注睡眠質(zhì)量，隨著人們年齡的變化，不同年齡階段的用戶對床墊的要求均有獨特需求。

　　其中，男性和女性對床墊的需求又各有不同，一寢具品牌的床墊就推出過“情侶款”，針對男性和女性的體重和骨骼不同，進(jìn)行與之相關(guān)的舒適度的設(shè)計。所以，隨著不同人群對床墊的“各有所需”，床墊的更新和消耗隨之增長，床墊市場的商機(jī)隨之而來。

　　此外，為床墊隨著使用年限加長，導(dǎo)致回彈和支撐力減弱，也帶來了消耗量的增加。據(jù)悉，一般床墊使用年限在10-25年，曾有媒體報道稱，“發(fā)達(dá)的居民一般2-3年就會換床墊，多用5年”。所以，對重視睡眠質(zhì)量的消費(fèi)者來說，床墊的更新速度也會隨之加快。

　　滿足一站式購物需求

　　除了與睡眠相關(guān)的消費(fèi)意識的提升，在購買方式上，“一站式”購物需求也為家具企業(yè)銷售床墊帶來便利。據(jù)悉，目前市場上有不少床墊產(chǎn)品和床是分開銷售 的，這導(dǎo)致消費(fèi)者在購買時要去不同的地方購買，所以家具企業(yè)推出與床相匹配的床墊一起銷售，可滿足消費(fèi)者“一站式”購物需求。

　　另外，市場上不少進(jìn)口床墊品牌價格高昂，尺寸也為歐美版，常會因與國內(nèi)床架尺寸不匹配，而給消費(fèi)者帶來麻煩。家具企業(yè)的配套銷售，解決了消費(fèi)者對床墊尺寸格外注意的“痛點”。所以，家具企業(yè)推出床墊不僅可以增加銷售，而且還能提升服務(wù)質(zhì)量。

　　床墊專業(yè)化是大方向

　　盡管家具企業(yè)踏進(jìn)床墊領(lǐng)域有一定優(yōu)勢，但針對床墊市場的“專業(yè)化”趨勢，業(yè)界觀點不一。一位專注床墊生產(chǎn)的企業(yè)人士這樣告訴筆者，真正對提升消費(fèi)者睡眠質(zhì)量有幫助的床墊生產(chǎn)其實很復(fù)雜，它需要系統(tǒng)研究，沒有一定的研發(fā)和積累，很難真正做到“提升睡眠質(zhì)量”。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，十年前，進(jìn)入床墊行業(yè)的門檻的確很低，基本就是靠“海綿+彈簧”，但是隨著市場發(fā)展的逐漸成熟、消費(fèi)需求的細(xì)分，專業(yè)床墊生產(chǎn)企業(yè)開 始對寢具生產(chǎn)進(jìn)行系統(tǒng)化研究，床墊的準(zhǔn)入門檻就沒那么低了。每個人在睡眠中對軟硬度的需求不盡相同，如果真的是專注睡眠質(zhì)量的用戶，會根據(jù)身體狀況嚴(yán)格挑 選床墊。比如，有的專業(yè)寢具品牌可提供專業(yè)的測試系統(tǒng)，根據(jù)使用者的體重、性別、骨骼曲線，來量身定制所需產(chǎn)品，這種產(chǎn)品所涉及的材料、形狀、結(jié)構(gòu)均為客 戶獨特定制，與此相關(guān)的床架、填充物、表面面料等整個體系被稱為“睡眠系統(tǒng)”，非常復(fù)雜。所以，床墊的生產(chǎn)會隨消費(fèi)需求趨向?qū)I(yè)化發(fā)展，門檻也會隨之提高。