“促銷”一詞在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代有著漫長的歷史,不管是消費(fèi)者還是商家都對其樂此不疲。促銷從通俗的意義上來講就是將原有商品的價(jià)格進(jìn)行“折扣”處理,以拉升商品的銷量。在地板行業(yè),這種活動(dòng)的頻率就跟人喝水一樣,也正是因?yàn)槿绱硕苌鲆活悊栴},如促銷的“折扣”從哪里?那么產(chǎn)品原來的標(biāo)價(jià)“水分”是有多大?這些問題隨著木門行業(yè)發(fā)展程度而愈加膨脹,當(dāng)消費(fèi)者逐漸摸清其中“門道”時(shí),“明碼實(shí)價(jià)”的呼聲也更加劇烈而急切。但是明碼實(shí)價(jià)能否順利貫徹執(zhí)行?這還需從長計(jì)議。
標(biāo)價(jià)即售價(jià)可省心省力
標(biāo)價(jià)即售價(jià),明碼實(shí)價(jià)買東西。對于品類繁多的地板等家居產(chǎn)品來說,如此簡單直接的購買方式,的確可免去消費(fèi)者與商家之間的“折扣心理戰(zhàn)”,讓人省心省力。此外,明碼實(shí)價(jià)的實(shí)現(xiàn)還能避免地板商家報(bào)價(jià)虛高、折扣不一以及不打折就賣不出貨等令買賣雙方糾結(jié)已久的本質(zhì)問題。
?但是標(biāo)出“實(shí)價(jià)”但從不按照實(shí)價(jià)成交,“標(biāo)價(jià)”基礎(chǔ)折上折隨時(shí)可見,同一品牌不同賣場折扣不一等現(xiàn)象,令原本讓家居消費(fèi)更簡單的明碼實(shí)價(jià)計(jì)劃遭遇阻滯。
?標(biāo)價(jià)之上再打折很常見
?對于標(biāo)價(jià)之后再打折這個(gè)問題,地板商家給出的答案各不相同。某地板品牌導(dǎo)
購表示,標(biāo)簽上是9折的價(jià)格,一般不變,但平常很少按標(biāo)價(jià)賣,每個(gè)周末或特殊節(jié)假日都會(huì)另有折扣;而某知名地板品牌的價(jià)格則相對簡單,導(dǎo)購稱,價(jià)簽標(biāo)價(jià)已
經(jīng)是8.5折后的價(jià)格,平常都按標(biāo)價(jià)賣,只有特殊節(jié)假日才會(huì)在“標(biāo)價(jià)上再打折”??梢?,標(biāo)簽上的價(jià)格是不是實(shí)價(jià),不一定。折扣多而雜考驗(yàn)算術(shù)能力買家居產(chǎn)
品成“世界上熬人的事”。
?明碼實(shí)價(jià)實(shí)現(xiàn)困難重重
"標(biāo)價(jià)即售價(jià)”的實(shí)現(xiàn)的確能幫消費(fèi)者和商家解決許多問題,但在實(shí)操階段存在困難。比如,一個(gè)成熟地板品牌產(chǎn)品更新?lián)Q代快,產(chǎn)品有成千上萬件,如果將
每件產(chǎn)品的原價(jià)和折扣價(jià)都統(tǒng)一上報(bào)管理,費(fèi)時(shí)費(fèi)力,也容易出現(xiàn)錯(cuò)漏。而另一個(gè)施行明碼實(shí)價(jià)的品牌則稱,品牌內(nèi)部價(jià)格管理體系如果是健全而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑?,隨時(shí)上
報(bào)新品價(jià)格,也并不那么難,關(guān)鍵看品牌的決心。
有一些地板商家在“標(biāo)價(jià)”上玩貓膩,悄悄抬高,再給出大力度折扣,這一行為屢見不鮮,其實(shí)性價(jià)比未必高,但消費(fèi)者愿意跟風(fēng),這令愿意推行明碼實(shí)價(jià)的品牌很無奈。若不跟著加大折扣,會(huì)在短期內(nèi)失去部分消費(fèi)者。
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