模塊化家居順勢崛起 與定制結(jié)合成重點

　　當定制家具的概念甚囂塵上，全屋定制的裝修方式已經(jīng)深入人心，而這已經(jīng)是定制家居的境界了嗎?答案是否定的。近日，一種模塊化家居的概念和產(chǎn)品橫空出世，它定制的對象已不再僅僅是家具和衣柜櫥柜，而是包括吊頂(吊頂裝修效果圖)、墻板、衛(wèi)浴等在內(nèi)的所有硬裝軟裝產(chǎn)品。在新思維研發(fā)者的眼中，家庭裝修不再是復雜的工程，家居產(chǎn)品只是一個個零件，把它們按圖紙像搭積木一樣就能裝修完畢。業(yè)內(nèi)人士分析指出，這種模塊化定制家居的模式十分前衛(wèi)，還需要一段時間的推廣和消化，不可否認的是，模塊化定制將是行業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢。

　　問題：定制家具產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重

　　由于迎合了80后、90后年輕剛需群體個性化、時尚化的裝修需求，2010年以來，從定制衣柜、定制櫥柜升級而來的定制家具成為炙手可熱的名詞，也是家居行業(yè)中持續(xù)高速增長的門類。來自廣東省衣柜協(xié)會的研究數(shù)據(jù)顯示，2010年~2014年，在家居建材行業(yè)整體低迷的情況下，定制家具仍保持以每年30%~70%的速度增長，行業(yè)年產(chǎn)值近500億元，涌現(xiàn)出歐派、尚品宅配、索菲亞、好萊客等一大批10億級年產(chǎn)值的品牌。

　　而另一方面，由于行業(yè)發(fā)展迅猛和準入門檻不高，近兩年來定制家具行業(yè)也出現(xiàn)了同質(zhì)化嚴重的發(fā)展瓶頸。業(yè)內(nèi)人士指出，目前家具定制企業(yè)的定制化水平普遍較低，產(chǎn)品門類雷同、設計偏向簡單，是導致產(chǎn)品同質(zhì)化的重要原因。全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會執(zhí)行會長兼秘書長張傳喜也指出，消費者的一站式裝修需求是激發(fā)家居行業(yè)轉(zhuǎn)型的原始動力，這也是近幾年來家具企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型全屋定制、建材企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)大家居的重要原因。而不管是定制家具還是大家居，都只能解決家具或裝飾主材的一站式采購，消費者要購買天花、墻板等裝飾基材還是得輾轉(zhuǎn)奔波建材市場。

　　出路：模塊化家居是發(fā)展趨勢

　　行業(yè)前景看好，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，定制家居業(yè)亟需升級。正是在這種背景下，今年5月初，由中國建筑設計研究院有限公司授予的CSP(中國院建筑體系平臺)建筑部品研發(fā)生產(chǎn)基地落戶中嘉住宅產(chǎn)業(yè)化股份有限公司，在廣州增城建立CSP建筑部品研發(fā)生產(chǎn)基地，使得模塊化家居產(chǎn)品實現(xiàn)量產(chǎn)，以產(chǎn)業(yè)化的裝修理念顛覆家居行業(yè)的傳統(tǒng)思維方式。

　　模塊化家居的核心理念和產(chǎn)品究竟是怎樣的?產(chǎn)業(yè)化裝修的步驟到底簡化到怎樣的程度?中嘉住宅產(chǎn)業(yè)化有限公司副總經(jīng)理何果文表示，把家居產(chǎn)品視為建筑內(nèi)填充體，家居裝修不再需要水泥和涂料粉刷，用三聚氰胺板墻板直接安裝在毛坯房墻面上，再通過產(chǎn)品與頂?shù)貕χg的關聯(lián)，加上整體櫥柜、家具、衣帽間和內(nèi)門，為業(yè)主呈現(xiàn)出系統(tǒng)化全屋定制整體解決方案。定制的涵義不再是簡單的產(chǎn)品堆砌，產(chǎn)業(yè)化裝修簡單到所有的吊頂、墻板、櫥柜、衣柜等產(chǎn)品都是按照設計圖紙的尺寸在工廠生產(chǎn)安裝完畢，在業(yè)主家中，不需再進行通常的鋸木、切割、拼裝等工序，只需將這些建筑部品像組裝汽車零件一樣用螺絲安裝固定即可，使得家裝現(xiàn)場不再是粉塵滿天、木屑遍地的情景。

　　模塊化家居造價適中

　　模塊化家居概念的確標新立異，產(chǎn)品是否時尚美觀?消費者擔心的是，全部在一個品牌購買所有產(chǎn)品，交由同一家公司安裝施工，能夠設計出時尚舒適的家嗎?因為消費者往往是矛盾的，既希望一站式甚至是足不出戶實現(xiàn)家具和建材的選購，又想要各種花色、各種風格的產(chǎn)品，僅僅一個品牌很難滿足時尚個性化需求。

　　特點：一站式產(chǎn)品齊備

　　中嘉旗下康騰品牌營銷中心總經(jīng)理解陽解答了這一疑問：多種材質(zhì)、數(shù)十種花色，多種裝修風格，能夠滿足不同層次消費者對于家居產(chǎn)品的多樣化需求。同時，專利技術(shù)不僅應用于定制柜類，更應用在整個住宅空間的解決方案中：例如為解決浴室龍頭與水管接口處容易漏水的問題，研發(fā)出獨特的轉(zhuǎn)接口;為讓燈具安裝檢修變得簡單，采用了目前的超薄電線和方便安裝的超薄燈具……解陽透露，中嘉除了有康騰這一定制家具生產(chǎn)線之外，還有智能安防、燈具、地板等生產(chǎn)線，除了水電之外，家庭裝修所需要的一站式產(chǎn)品都齊備，甚至水泥墻面通過模塊化設計、安裝，也能實現(xiàn)定制化，根據(jù)水泥墻中間的填充物不同，還能實現(xiàn)保暖、隔音等功效，大大地方便了毛坯房裝修。

　　價格：100平方裝修造價約20萬元

　　模塊化全屋定制的模式聽起來十分誘人，簡單、時尚、省心，那么使用這樣的產(chǎn)品和裝修服務，費用在怎樣的水平?會比自己滿街找材料、請裝修公司有多大的價格差距?據(jù)解陽介紹，如果全部采用天花、墻板、櫥柜、衣柜等中檔價位產(chǎn)品和安裝服務，裝修造價約為2000元/平方米，以100平方米的戶型計算，裝修造價約為20萬元左右。

　　瓶頸：普及推廣尚需時日

　　再先進的模式、再時尚的產(chǎn)品終也要落地走向市場，是自建直營還是廣招代理抑或走電商之路?當年定制家具的概念從推出到普及經(jīng)歷了五年時間，概念消化和渠道推廣是當下模塊化家居亟需解決的問題。解陽坦言，渠道建設的確是模塊化家居發(fā)展的瓶頸和重心所在，這套住宅產(chǎn)業(yè)化的解決方案已經(jīng)開始在全國推廣,批合作開發(fā)商的精裝修房已在裝修中。未來住宅產(chǎn)業(yè)化解決方案將主攻工裝市場,并應用于零售市場。目前將在中山開設首家旗艦店，一、二線城市的專賣店也在布局當中。

　　業(yè)界觀點:

　　模塊化與定制結(jié)合是重點

　　廣東省衣柜行業(yè)協(xié)會秘書長曾勇認為，將繁復的定制體系轉(zhuǎn)化為標準模塊，并依靠不同組合方式，實現(xiàn)硬裝和軟裝的個性化一步到位，將復雜的裝修施工和家具、軟裝搭配變得簡單化。在定制家居業(yè)產(chǎn)品和技術(shù)同質(zhì)化的當下，誰能率先將模塊化裝修與定制家居結(jié)合，誰就是定制家居行業(yè)的破局者。

　　靚家居總經(jīng)理曾育周表示，靚家居作為整體家居服務商，以資源整合的方式為消費者提供是幾十個門類、數(shù)百個品牌的家居產(chǎn)品，并以裝潢套餐的形式為消費者提供一站式裝修設計服務，中嘉住宅產(chǎn)業(yè)化的模塊化裝修與靚家居的理念殊途同歸，不同的是中嘉不僅提出新模式，還自己生產(chǎn)產(chǎn)品，而這種模式和產(chǎn)品代表了簡化裝修、且時尚便民的行業(yè)方向，靚家居有興趣成為模塊化家居的零售渠道之一。

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