空氣凈化器企業(yè)亟須改變經(jīng)營策略了!

2015-04-28 17:47 來源: 裝修保障網(wǎng) 作者:保障網(wǎng) 閱讀(

  近年來,一些企業(yè)抱著賺快錢的投機(jī)思維爭相進(jìn)入這個行業(yè),導(dǎo)致各種概念炒作,價格混亂、虛高的問題出現(xiàn),空氣凈化器市場的健康也出現(xiàn)了問題。在業(yè)內(nèi)專家看來,空氣凈化器行業(yè)想要健康有序發(fā)展,首先需要解決的就是企業(yè)價格策略。

空氣凈化器企業(yè)亟須改變經(jīng)營策略了!

  OFweek智能家居網(wǎng)訊:空氣凈化器的銷售在一路高歌猛進(jìn)的同時,產(chǎn)品價格卻一直如霧里看花,讓人看不懂,既有千元以下的產(chǎn)品,也有萬元以上的產(chǎn)品,然而產(chǎn)品的具體效果卻難以通過量化的形式來表現(xiàn)。近年來,一些企業(yè)抱著賺快錢的投機(jī)思維爭相進(jìn)入這個行業(yè),導(dǎo)致各種概念炒作,價格混亂、虛高的問題出現(xiàn),空氣凈化器市場的健康也出現(xiàn)了問題。在業(yè)內(nèi)專家看來,空氣凈化器行業(yè)想要健康有序發(fā)展,首先需要解決的就是企業(yè)價格策略。

  高利潤成“新金礦”

  近年來,空氣凈化器正逐漸取代廚電成為家電行業(yè)“新金礦”。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,相比其他傳統(tǒng)家電產(chǎn)品,空氣凈化器利潤豐厚,產(chǎn)品毛利率至少在50%以上,而彩電利潤率僅有不到15%,空調(diào)利潤率不足30%。

  “一張出廠價格為50元的濾網(wǎng)能賣到500多元?!币晃豢諝鈨艋鲀?nèi)部人士對北京商報記者透露。此外也有業(yè)內(nèi)人士指出,市面上很多空氣凈化器產(chǎn)品,往往就是簡單地將過濾網(wǎng)、風(fēng)機(jī)、外殼組裝而成。這些承載著凈化使命的濾網(wǎng)和空氣凈化器,到了某些商家手中便成為了賺錢利器。

  據(jù)了解,空氣凈化器的成本跟廠家選擇的技術(shù)方案和材料有關(guān),除了濾網(wǎng),外殼、濾芯厚度、傳感器等都會有不小的價格差異,例如普通紅外傳感器三四十元,工業(yè)級的PM2.5傳感器卻要200元以上,這都決定了空氣凈化器終的出廠價格。但有些企業(yè)低成本產(chǎn)品賣高價格的行為確實(shí)影響了整個行業(yè)的有序競爭。

  空凈價格該回歸理性

  談及產(chǎn)品高利潤,業(yè)內(nèi)說法不一。中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示,價格偏高的狀態(tài)符合處于發(fā)展初期的空凈行業(yè)。目前空氣凈化器的市場普及率還很低,目標(biāo)人群一開始鎖定的是收入偏高、有裝修需求的人群及寫字樓、會所人群,所以產(chǎn)品價格略高。但2015年會是空氣凈化器的普及年,市場平均價格將會大幅度走低,一般產(chǎn)品很可能達(dá)到1000元左右。

  中用電器協(xié)會秘書長徐東生也表示,目前空氣凈化器行業(yè)的整體價格還是偏高,相比之下,空調(diào)、彩電、冰箱等產(chǎn)品一個才三五千元,預(yù)計在今后的一段時間里,空氣凈化器行業(yè)價格將會逐漸下調(diào)。

  不過也有部分業(yè)內(nèi)從業(yè)者對此并不認(rèn)同。一位從業(yè)者便表示,2015年的空凈行業(yè)價格不會大幅下降。現(xiàn)今沒有哪個行業(yè)的價格是所謂的透明化,很多黑電和白電行業(yè)的價格普遍都不高,主要源自多年的價格戰(zhàn),而空凈行業(yè)還處在發(fā)展的成長階段。

  據(jù)記者了解,盡管空氣凈化器產(chǎn)品毛利要超過50%,但受益的卻并不全是企業(yè)。據(jù)一位從業(yè)者告訴記者,家電產(chǎn)品要進(jìn)入線下專賣店或者連鎖賣場,都需要上交一部分銷售比例給線下專賣店,通常彩電、空調(diào)等產(chǎn)品也就在10%左右甚至5%,但是空氣凈化器的比例卻一度高達(dá)50%左右。

  合理價格利于市場普及

  近幾年來,國內(nèi)空氣凈化器市場增速較快,數(shù)據(jù)顯示,我國空氣凈化器市場已由2006年的50萬臺增長到2013年的240萬臺。與此同時,國內(nèi)空氣凈化器品牌快速增加,僅去年一年,便有小米、獵豹移動、雙鳥電器、聯(lián)想等企業(yè)宣布進(jìn)軍中國空氣凈化器市場。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,目前我國空氣凈化器品牌已超500個。

  雖然行業(yè)規(guī)模和從業(yè)企業(yè)不斷增長,但對空氣凈化器市場普及推進(jìn)卻效果不大。一項數(shù)據(jù)顯示,空氣凈化器在美庭的普及率達(dá)27%,加拿大、意大利、日本等公共場所和家庭居室的普及率也在15%以上;而中國2013年空氣凈化器普及率不足1%。

  業(yè)內(nèi)觀察家認(rèn)為,這和空氣凈化器價格體系混亂關(guān)系較為密切,整個行業(yè)普遍存在價格虛高的現(xiàn)狀,這種現(xiàn)狀使得消費(fèi)者在購買時十分排斥,此外所有的過濾型空氣凈化器還涉及到后期的濾網(wǎng)更換,而更換濾網(wǎng)也涉及企業(yè)售后價格體系。只有當(dāng)整個行業(yè)的價格不斷地趨于合理,企業(yè)不再是想著“賣一臺賺一臺”,空氣凈化器普及才有望提升。

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