家居行業(yè)步入精耕細作“小”時代

　　　　80、90后消費群體步入結(jié)婚購房的高峰階段，逐漸成為家居市場消費的主力群體。為迎合當前消費者的需求，不少家居企業(yè)的設計風格逐漸向年輕、時尚、個性等熱門詞靠攏。眾多家居企業(yè)開始以產(chǎn)品年輕化、營銷趣味化等方式來應對市場的變化，將主力消費對象瞄準80、90后。家居行業(yè)粗放時代正在結(jié)束， 精耕細作的“小”時代正在來臨。

　　??家居消費年輕化

　　??正在著手準備裝修新房的市民何先生表示，自己用工作幾年的積蓄按揭了一套房子，準備年底和女朋友結(jié)婚。作為兩人獨立成家的新房，他和女朋友希望構(gòu)建 一個真正屬于自己的愛家，家里的裝修及家具的選購會完全根據(jù)兩人的喜好來定。采訪中，記者了解到，何先生的想法代表了大部分年輕群體的心聲。

　　??80后及部分90后已進入了適婚年齡，以80、90后為主體的年輕人群已是在線家裝的主力軍。某家裝設計公司做的一項網(wǎng)絡調(diào)查顯示，在線家裝用戶年齡分布中，24~30歲的用戶比例達到60.8%，其次為31~35歲的用戶，比例為27.0%。

　　??調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，20~30歲這個年齡段的消費者光顧家居賣場的比例正在逐年增加，家居市場的消費群體年輕化趨勢明顯。

　　??記者近日在紅星·美凱龍家居賣場看到，前來咨詢購買人群以年輕人居多，而一些中老年消費者也多是為子女的婚房選購家居產(chǎn)品。“我們主要是先來看看， 現(xiàn)在的年輕人講究個性，具體的選擇還是看他們自己的?！闭谀臣揖咂放频陜?nèi)咨詢的王女士告訴記者，兒子平時忙，她就先來逛逛，主要把把品質(zhì)關(guān)，決定權(quán)還是 在孩子手里。

　　??年輕群體的消費心理和消費需求影響著整個家居建材市場的發(fā)展。隨著消費者群體逐步年輕化，家居產(chǎn)品年輕化已成必然。

　　??產(chǎn)品設計多樣化

　　??“個性化是許多年輕人選擇家居產(chǎn)品的主因，他們向往輕松生活，對新家的追求肯定也是偏向富有朝氣和個性的風格?！蹦称放萍揖庸ぷ魅藛T告訴記者，為了 迎合年輕消費群體的審美，他們推出了一些擁有夸張線條、簡約時尚，甚至卡通味十足的家具，諸如衣柜、床品、餐桌、休閑椅等，在設計上更傾向于抓住年輕人的 心態(tài)，既適用、溫馨，又不失動感和跳躍。

　　??記者近日走訪我市家居賣場發(fā)現(xiàn)，目前，不少家居定制品牌的主打產(chǎn)品都開始在設計上轉(zhuǎn)變，整體風格更為年輕、時尚，比如說，家具產(chǎn)品以木色加上多色烤 漆搭配，木、皮、布、金屬、玻璃等眾多材質(zhì)同時運用，再加上模塊化設計，而且大都以滿足中小戶型使用為主，主要為了滿足年輕人追求個性生活的需求。

　　??而不少衣柜定制企業(yè)也逐步向年輕化發(fā)展，運營機制的年輕化、經(jīng)營模式的年輕化以及管理理念的年輕化也同步進行。不論是產(chǎn)品設計還是營銷方式的變革，都開始遵循當下的潮流趨勢。

　　??此外，一些家居網(wǎng)絡平臺的家居年輕化的影響也在逐漸蓄勢并發(fā)力，而一些家居產(chǎn)品更是通過線上、線下銷售的結(jié)合以期抓住更多年輕人的心。“80、90后是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的一代人，在家庭的購物中他們是重要決策者，抓住他們就等于抓住了市場。”一行業(yè)人士坦言。

　　??未來發(fā)展看品質(zhì)

　　??“家居的外觀是否受年輕人歡迎，只是年輕化的一部分。”業(yè)內(nèi)人士指出，產(chǎn)品品質(zhì)及管理和服務同樣重要。年輕化除了產(chǎn)品設計的年輕化，還需要運營機制的年輕化、經(jīng)營模式的年輕化以及管理理念的年輕化。

　　??年輕的消費者在尋找屬于自己的設計風格的同時，也越來越追求優(yōu)質(zhì)的生活品質(zhì)。在一家廣告公司上班的李女士表示，除了時尚個性，自己還比較看重家居產(chǎn)品的性價比，一般不會選擇華而不實的產(chǎn)品。

　　??年輕人對產(chǎn)品品質(zhì)的追求，也帶動家居市場一些高品質(zhì)產(chǎn)品的需求漸升?！皩嵞炯揖邇r格雖然偏高，但是現(xiàn)在大多數(shù)年輕人都輕裝修重裝飾，投入到家具產(chǎn)品中的資金比例日益增高?！蹦硨嵞炯揖咂炫灥甑墓ぷ魅藛T表示，這也是實木家具被年輕人接受的因素之一。

　　??我市歐凱龍家居賣場一位工作人員告訴記者：“‘年輕化’家居實際上是針對年輕消費群體細分的一種家居定位，家居企業(yè)將年輕態(tài)的元素融入到家居產(chǎn)品的設計當中，讓這類家居產(chǎn)品既具備年輕人想要的時尚與活力，又不乏其他家居產(chǎn)品實用簡約的特性?！?