隨城鎮(zhèn)化的加速,人們對櫥柜的需求日益增強。在這樣的時代潮流下,櫥柜市場不斷升溫。當前,櫥柜發(fā)展已經進入快速增長期,眾多櫥柜廠家都熱衷于品牌延伸,不甘于只停留在現(xiàn)有領域。
櫥柜企業(yè)
??業(yè)內人士表示,品牌延伸,通俗的講,就是當某個櫥柜品牌在某個領域取得了一定的成就時,再借助現(xiàn)有成功品牌的影響力向其它領域擴張的過程。品牌延伸策略如果運用得當,固然會為企業(yè)帶來諸多效益,如若運用不當,則會帶來諸多方面的危害。為此櫥柜廠家在進行品牌延伸時必須認清品牌延伸的實質,并進行科學操作。
??櫥柜品牌戰(zhàn)略延伸雖然能給櫥柜廠家?guī)砀嗟氖袌?,但品牌延伸同時也存在著一些弊端,我們在品牌延伸塑造時應注意以下三點:
櫥柜企業(yè)
??1、注意櫥柜品牌形象受損
??品牌形象是櫥柜品牌戰(zhàn)略延伸的根基,但在品牌的垂直延伸過程中如由高端市場向中低端市場延伸,則會大大影響品牌高端形象,就會失去高端市場。
??2、注意櫥柜品牌定位模糊
??櫥柜品牌定位就是給消費者一個清晰的認知概念,使讓消費者記住和識別于其他品牌。而品牌戰(zhàn)略延伸往往會造成品牌定位模糊、個性淡化和概念混淆,讓消費者產生疑惑,甚至使消費者失去消費的信心。如櫥柜廠家是專做櫥柜,給消費者形象它就是櫥柜專家,后來延伸到廚電、衛(wèi)浴市場,雖然幾經努力但還是沒有成功,與此同時也導致了櫥柜專家的地位動搖,影響它在櫥柜領域的地位和優(yōu)勢。
??3、注意消費者產生排斥心理
??櫥柜品牌戰(zhàn)略延伸要與原有產品屬性的相關性或一致性,能使消費者產生聯(lián)想,并認可和接受,可以帶動櫥柜廠家整個產品的銷售。但在實際的品牌戰(zhàn)略延伸過程中,櫥柜廠家往往脫離了相關性和一致性的原則,盲目進行,導致消費者產生心理矛盾或心理沖突。
??櫥柜廠家進行品牌戰(zhàn)略延伸時必須注意避免這三個弊端,發(fā)揮品牌戰(zhàn)略延伸的積極性,從而真正把櫥柜市場做大做強。以上就是小編為大家分享的資訊內容了,希望對你能有所幫助。預知更多相關信息,敬請關注裝修保障網行業(yè)資訊頻道。