2014下半場(chǎng)四川家居賣(mài)場(chǎng)“內(nèi)外有別”！

　　?經(jīng)歷了上半年行業(yè)下滑，年中止損，下半年幾場(chǎng)展會(huì)相繼登場(chǎng)，以及新賣(mài)場(chǎng)開(kāi)業(yè)之后，四川家居即將告別2014年。但對(duì)成都不同區(qū)域的賣(mài)場(chǎng)而言，不是所有的商家在年底都可以松一口氣。

　　??外圈賣(mài)場(chǎng)“淡淡的憂(yōu)傷”

　　??目前，成都家居賣(mài)場(chǎng)商圈不斷擴(kuò)大，從早的玉帶橋商圈、紅牌樓商圈、西門(mén)商圈，擴(kuò)展出富森·美家居、八益家具城、太平園家私、紅星·美凱龍、居然之家、宜家、好百年、創(chuàng)美家居等名店。

　　??記者了解到，以超大面積，完善的家具建材上下游和設(shè)計(jì)，彰顯著整體家具產(chǎn)業(yè)上下游實(shí)力的成都外圈家居賣(mài)場(chǎng)，似乎已經(jīng)跨入了體量爭(zhēng)雄的時(shí)代。然而，在 表面的繁榮背后，市場(chǎng)需求并沒(méi)有想象中那么大。至于外圈賣(mài)場(chǎng)由于交通不便，周邊生活配套的不完整，以及如無(wú)活動(dòng)，賣(mài)場(chǎng)便明顯人氣不足、生意慘淡的現(xiàn)狀，都 讓人為其捏了一把汗。

　　??內(nèi)圈賣(mài)場(chǎng)“產(chǎn)品的內(nèi)傷”

　　??精明的成都人，對(duì)于品牌很挑剔，在挑選家居賣(mài)場(chǎng)或品牌時(shí)，大多會(huì)選擇那些具有影響力的全國(guó)性品牌。即便是相對(duì)好過(guò)一些的內(nèi)圈賣(mài)場(chǎng)們，其實(shí)也存在著一些由店內(nèi)品牌與產(chǎn)品帶來(lái)的“內(nèi)傷”。

　　??記者隨機(jī)對(duì)20位70-80年代消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，20位消費(fèi)者均表示會(huì)在裝修時(shí)選擇大型知名賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行采購(gòu)或作為靈感來(lái)源的參考地，而在他們心目 中，知名的成都家居賣(mài)場(chǎng)包括富森·美家居、紅星·美凱龍、八益、太平園、宜家等。但在大多數(shù)消費(fèi)者心目中，賣(mài)場(chǎng)除了位置略有不同之外，店內(nèi)的產(chǎn)品與品牌， 有40%甚至50%是重復(fù)的。

　　??當(dāng)然，對(duì)于這些成都市區(qū)內(nèi)的賣(mài)場(chǎng)，也存在兩個(gè)消費(fèi)極端：傳統(tǒng)型賣(mài)場(chǎng)的主力消費(fèi)群體集中在周末;而類(lèi)似宜家、HOLA特力和樂(lè)、美克美家馨賞家這樣的 賣(mài)場(chǎng)，因?yàn)楫a(chǎn)品線(xiàn)的豐富與配套設(shè)施的完善，更多地吸引了消費(fèi)者在平時(shí)時(shí)段前往。而針對(duì)這樣的情況，也有如富森這樣的賣(mài)場(chǎng)推出的“夜場(chǎng)”服務(wù)，延長(zhǎng)消費(fèi)時(shí) 段，吸納人流。

　　??年底沖量“搶”

　　??有關(guān)記者了解到，由于2014年市場(chǎng)整體不景氣，大部分品牌的銷(xiāo)售任務(wù)都還“欠點(diǎn)兒”，因此，年底沖量成為各大賣(mài)場(chǎng)與場(chǎng)內(nèi)商家突擊銷(xiāo)售量的一次機(jī)會(huì)。

　　??在各周末，賣(mài)場(chǎng)們紛紛推出優(yōu)惠活動(dòng)，如青田家私的20、居然之家的總裁簽售、紅星·美凱龍的暖冬聚惠、甚至成都家博會(huì)也在周末湊起熱鬧，更別 提一些正當(dāng)季的采暖品牌，或配合賣(mài)場(chǎng)活動(dòng)，或以獨(dú)立活動(dòng)形式，各式各樣的“優(yōu)惠狂省”，讓消費(fèi)者覺(jué)得錯(cuò)過(guò)這一次就再也找不到更優(yōu)惠的可能了。

　　??在調(diào)查中，不少家具品牌經(jīng)銷(xiāo)商透露，年底沖量是許多品牌完成銷(xiāo)售量的一次機(jī)會(huì)，所以許多家具品牌年底的價(jià)格相對(duì)于平時(shí)更靈活，折扣 更低。有業(yè)內(nèi)人士透露：“實(shí)惠的價(jià)格是贏得消費(fèi)者青睞的重要手段，而滿(mǎn)足消費(fèi)者高品位的家居需求，引導(dǎo)市民提升對(duì)家居文化的理解，也是年底促銷(xiāo)大戰(zhàn)中的亮 點(diǎn)。”

　　??當(dāng)然，值得一提的是，在年底沖量搶占黃金時(shí)段的除了線(xiàn)下渠道外，還有電商渠道。隨著“雙11”購(gòu)物的消費(fèi)飽和，圣誕節(jié)、元旦節(jié)的接踵而至，臨近的“雙12”被不少家居電商看做一個(gè)過(guò)渡時(shí)期，年底電商渠道沖量也相對(duì)趨于穩(wěn)定和平淡。

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